6月3日，由北京市文化和旅游局、文化和旅游部国际交流与合作局共同主办的2025北京入境旅游发展大会在北京举办。文化和旅游部副部长高政，北京市人民政府副市长司马红，马来西亚吉隆坡文化、艺术、旅游和体育局局长纳奎布·哈姆丹出席开幕式并致辞。

　　大会设置政策发布、交易洽谈、合作签约、资源推介、展览展示、线路考察等环节，以搭建国际旅游业合作平台，助力北京全球旅游目的地和中国入境旅游首选地建设。

　　大会发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》，旨在立足首都禀赋，围绕产品、宣传、服务和保障四个方面推出22条务实举措，构建“近者悦、远者来”的入境旅游新生态。

　　针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，为丰富入境旅游市场产品供给，大会现场还发布了“北京新发现”入境旅游十大主题线路及一系列促进北京入境旅游发展的重磅举措。

　　2026年是马来西亚旅游年。为深化国际交流与合作，本次大会上，北京市文化和旅游局与马来西亚吉隆坡市文化、艺术、旅游和体育局签署了合作意向书，未来将在宣传推广、文化活动等方面加强合作。

　　来自40多个国家和地区的270多位入境旅行商代表及相关国际组织代表出席大会。（中国文化报 记者张欣 2025年6月4日）