1月13日，“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动启动仪式在中国工艺美术馆举办。活动由文化和旅游部资源开发司、商务部流通发展司、国家乡村振兴局社会帮扶司、全国妇联妇女发展部共同指导，中国文化传媒集团有限公司、央广传媒集团有限公司主办。活动将汇聚全国各地乡村特色农文旅产品和宣传视频，通过“云”旅游、线上购，满足人民群众节日物质文化需求。

　　据了解，“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动以“游购乡村 好物迎春”为口号，整合行业协会、新闻媒体、短视频平台等社会力量，开展专题宣传推广、宣传视频展播、公益直播带货等活动，在年终岁末带领人们纵览乡村美景、发现乡村好物，通过线上线下渠道满足人民群众节日物质文化需求，促进农民增收致富，让城乡居民共享乡村振兴成果、共赴乡村振兴实践。

　　启动仪式现场发布了“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动主题宣传片，推出“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路，直播连线广西大寨村、重庆荆竹村、内蒙古锡林郭勒盟，感受游购乡村现场活动的热烈氛围，展示了部分“游购乡村 好物迎春”代表产品，及乡村旅游短视频作品和宣传片。（中国文化报 记者张影 2023年1月17日）