9月16日，2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会在济南开幕。大会以“文旅融合发展，乐享好客山东”为主题，集中进行文旅产品展销、文旅活动体验和文旅线路推介，全方位展示“孔子家乡·好客山东”崭新形象。
　　山东省委书记刘家义出席开幕式并讲话，山东省委副书记、省长李干杰主持，文化和旅游部党组成员、副部长李群致辞，山东省委副书记杨东奇出席。
　　刘家义表示，近年来，山东牢记习近平总书记嘱托，大力培育精品旅游、文化创意等“十强”现代优势产业集群。随着我国抗疫斗争取得重大战略成果，旅游业正在加快恢复。山东聚焦旅游业高质量发展，推出九项重大举措，打造“好客山东”升级版。山东高标准谋划“文旅康养融合发展示范区”，打造一批高端文旅“新地标”，搭建高水平国际化节会平台，实施旅游“全要素提升计划”，大力推进“快旅慢游”强基工程，推进国有景区“三权分置”改革，全力提升“齐鲁舒心游”社会美誉度，加快实现“一部手机游山东”，构建“文旅惠民”长效机制，让人民群众得到更多实惠。
　　李群表示，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，文化和旅游行业复工复产复业快速推进。旅游业振兴发展恰逢其时，山东旅发大会的召开恰逢其势。山东是习近平总书记挂念于兹、寄望于兹的地方，是贯彻落实以人民为中心的发展思想、建设幸福产业的实践厚土。山东是中华优秀传统文化发轫于兹、传承于兹的地方，是贯彻落实总书记关于文化旅游融合发展重要指示的精神沃土。山东是旅游产业融合发展经验开创于兹、先行于兹的地方，是贯彻落实总书记关于推动旅游业高质量发展重要指示精神的创新热土。
　　本次大会是今年山东省规格最高、规模最大的文旅主题活动。开幕式现场播放了“好客山东”和“好客山东·泉城济南”文化旅游宣传片。山东省文化和旅游厅与腾讯、阿里巴巴、携程等战略合作伙伴，签订“好客山东”智慧文旅和品牌推广战略合作协议。（中国文化报 驻山东记者苏锐 孙丛丛 2020年9月18日）