金秋九月，北京首钢园7号馆、9号馆内外人流如织。2026年服贸会文旅服务专题以“文旅融合 数智赋能”为主题，汇集413家参展单位，集中呈现首都文化产业的新成果与新生态。从MR（混合现实）沉浸式游园到AI机器人“掌柜”，从裸眼3D文旅魔方到AIGC文创互动，文化不再停留于展柜与舞台，正以可触、可玩、可体验的鲜活姿态走进公众生活，显现出文旅融合的蓬勃活力。

  科技“唤醒”文物，创意“点燃”文创

  走进文博展区，“一拍即合·文物艺术品交流展售”专区内，身着长衫的AI机器人“掌柜”拱手相迎，柜台陈列的瓷器、玉器均为北京市文物交流中心的库藏珍品。北京市文物局文物市场管理处处长毕建宇告诉记者，机器人不仅能详细介绍100多件文物艺术品，还会讲述北京琉璃厂的前世今生。“文物艺术品销售往往基于对其价值的认知，销售人员介绍时存在局限。”毕建宇说，机器人通过训练和学习，能将文物艺术品背后的故事讲给观众听。

  移步数字科技体验区，专属设备正为文物现场办理“数字身份证”，犹如采集指纹般记录每一道独特纹理与工艺痕迹。工作人员示意记者扫描刚完成登记的展品二维码，屏幕上立刻跳出这件文物的全部流转记录。“一物一码”背后是精准显微图像与区块链认证构建的全生命周期管理，交易信息从此像快递物流一样全程可查、永久存证。

  步入“北京博物”甄选文创区，人气更为火爆。首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹”大展的近百款文创首发亮相，玛雅金字塔、太阳历石等符号化为冰箱贴、丝巾、拼图等好物；全市多家博物馆的200余款爆品集中展销，天宫藻井冰箱贴、金玉满堂系列引来观众排队购买。主创设计师轮流驻场分享创意，观众还可通过AIGC大模型现场设计专属冰箱贴，实现“即时创意、现场成品”的趣味互动。

  一展“逛”中国

  在首钢园7号馆内，几名年轻人戴上MR眼镜，看到了历史上被摧毁的三山五园古建筑，感到惊讶不已；在中山公园来今雨轩展位，工作人员现场制作冬菜包子，一整套工序行云流水，吸引观众驻足欣赏；裸眼3D“北京文旅魔方”前，天坛祈年殿从屏幕里“跳”出来，一位外国观众举着手机拍了又拍：“我仿佛‘游遍’了北京。”

  展区里不只有北京的风景。作为本届服贸会主宾省，广西在9号馆外开设“遇见广西”文旅展演集市。刘三姐歌谣、天琴弹唱、独弦琴弹奏轮番上演，手工精品、新潮文创、特色美食齐聚非遗集市。“刘三姐的歌一响起来，我就想去广西旅游了。”北京市民张敏说。四川展馆将三星堆、自贡彩灯、大熊猫等巴蜀文化符号融入空间设计，裸眼3D、AR（增强现实）交互让文博资源“活”了起来。乐山在7号馆外场设置1500平方米专场展区，展示跷脚牛肉、钵钵鸡、甜皮鸭等嘉州美食。北京市民王帅尝完钵钵鸡后说：“以前要去乐山才能吃到，现在首钢园里就能尝个遍。”湖北展区的MR大空间互动游戏《黑暗创世纪》将神农架神话传说“搬”进现实，一个女孩摘下眼镜后意犹未尽地说：“像把神农架绕了一遍，不知不觉走了一圈。”青海、江西等省份也带来各具特色的文旅展示，共同勾勒出中国文旅的多元图景。

  国际“朋友圈”再扩容

  中国文旅的多元图景在首钢园铺展，世界的目光也在此汇聚。9月9日下午3点，第十一届“炫彩世界”文化展示交流活动开幕，来自亚洲、非洲近30个国家和地区的驻华使馆及国际组织参展。

  叙利亚驻华使馆临时代办穆罕默德·扎卡利亚·拉巴贝迪表示，“炫彩世界”活动搭建了一个对话交流、互动互鉴、共赏文明的平台，“感谢北京帮我们汇聚世界各地的文明，希望更多人在此增进交流、加深理解、促进合作。”

  在文化展演环节，来自摩洛哥、乌干达等国家的艺术家带来了具有本国特色的乐器、舞蹈等表演。尼泊尔演员赛莎说：“能够在这个国际舞台上展示我们的传统服饰，跳我们国家的舞蹈，非常开心。”

  舞台旁边，20余家驻华使馆展出了手工艺品、民族服饰等各国风物。“我们带来了加纳的特色产品，包括可可脂香皂、手工牛皮包、木雕等。”加纳展商迈克言语间满是对本届服贸会的赞叹，直言希望沉浸式感受这场展会交融荟萃的多元风情。

  值得一提的是，活动现场还通过科大讯飞AI多语种翻译、携程服贸会专属入境旅游产品等展示了入境文旅服务体验。老朋友如约赴会，新朋友纷至沓来。本届服贸会共有90个国家（地区）和国际组织设展办会，服贸会的国际“朋友圈”越来越大，中国文旅服务开放合作的大门也越开越大。（中国文化报 记者刘源隆 高婷 李荣坤 2026年9月11日）